4 áreas clave del SEO internacional para entrar en un nuevo mercado

SEO INTERNACIONAL

¿Se va a globalizar? No se pierda estas 4 importantes oportunidades para que su marca tenga éxito en el SEO internacional.

Es lógico que las empresas que tienen el suficiente éxito como para crecer hasta el nivel de empresa puedan algún día internacionalizarse.

Para el empresario, es una perspectiva emocionante e intimidante. Tiene la oportunidad de llevar su marca, y sus ofertas, a clientes de diferentes países.

Por un lado, este esfuerzo consistirá en replicar el éxito que ha tenido en su propio país.

Por otro, comercializar su marca en Estados Unidos será diferente de hacerlo en Francia, Alemania o Australia.

Su sitio web desempeñará un papel muy importante a la hora de atender a sus clientes internacionales, lo que significa que el SEO internacional es necesario.

En el nivel más básico, practicar el SEO internacional significa dirigirse a países e idiomas específicos en su sitio web.

Pero no basta con tener esas páginas para que los usuarios internacionales las encuentren. ¿Cómo va a optimizar su sitio web para obtener un mejor posicionamiento y una mayor visibilidad en Google y otros motores de búsqueda?

Asegúrese de que se centra en estas 4 áreas fundamentales del SEO internacional para dar a su sitio la mejor oportunidad posible en los nuevos mercados.

1. Establezca la estructura de URL correcta para las páginas internacionales

Las empresas y los sitios web a gran escala tendrán un montón de páginas, probablemente cientos o miles. Cuando se está en el mercado del comercio electrónico, esas páginas de productos y categorías se acumulan rápidamente.

Uno de los principales pasos que debe dar si quiere que los usuarios de otro país encuentren lo que quieren en su sitio web es construir sus páginas internacionales para el público adecuado utilizando la estructura de URL codificada por país.

Tome este ejemplo.

Supongamos que usted es un minorista de electrónica de consumo con sede en Estados Unidos y que ha investigado para demostrar que puede aumentar sus beneficios si se expande al mercado del Reino Unido.

Ya ha hecho todo el trabajo de SEO para sus páginas en Estados Unidos, pero ahora necesita crear y optimizar las páginas para el público británico, es decir, las páginas que Google mostrará a los usuarios que realicen búsquedas en el Reino Unido.

El primer paso, y quizás el más importante, es crear páginas web centradas en el Reino Unido con estructuras de URL que indiquen que el contenido está destinado a los usuarios de ese país.

Hay varias maneras de hacerlo. Muchos sitios web internacionales optan por codificar sus URL internacionales con un ccTLD, que en este ejemplo sería «.uk».

Otras opciones son crear:

  • Un subdominio con código de país (uk.websitename.com).
  • Una subcarpeta en su sitio web original (websitename.com/en).
  • Otro dominio completo (newwebsitename.com, optimizado sólo para usuarios británicos).

Tendrá que decidir por sí mismo qué enfoque es el mejor.

Por ejemplo, puedes creer que establecer un dominio distinto para cada nuevo país al que te expandes es una mala idea. Sus datos de tráfico orgánico se dividirán entre sus sitios web, lo que le impedirá ver todo de un vistazo.

Las rutas de subdominios y subcarpetas le permitirían ver las versiones internacionales de su sitio por separado y, al mismo tiempo, recopilar los datos de tráfico orgánico en un solo lugar.

En cualquier caso, indicar a los motores de búsqueda la versión de su sitio web destinada a cada país es necesario para clasificar a las audiencias adecuadas. Piense en una forma de avanzar con esto antes de hacer cualquier otra cosa.

2. Experiencia completa en la página para los usuarios internacionales

Las estructuras de URL específicas de cada país son buenas para conseguir que sus páginas internacionales se clasifiquen para el público adecuado.

Pero digamos que consigue que la versión «.uk» de su sitio se clasifique para los usuarios británicos. Esos usuarios entran en el sitio y se dan cuenta de que usted utiliza el inglés americano en lugar del británico.

Tal vez esto no sea un gran problema en este momento, pero sigue siendo un poco desagradable.

Luego, al comprobar los precios, esos usuarios británicos sólo pueden ver los costes en dólares estadounidenses.

Tendrán que convertir los dólares a libras esterlinas y calcular lo que deberán pagar para realizar la compra. Pero, ¿por qué hacer que sus clientes potenciales pasen por eso?

Al igual que en el SEO tradicional, el SEO internacional debe tener en cuenta la experiencia del usuario.

Tanto si sirve páginas web al público británico que comparte la lengua inglesa con Estados Unidos como a los usuarios italianos que hablan un idioma completamente diferente, asegúrese de traducir todo el contenido de su sitio web para los usuarios a los que va dirigido.

Puede utilizar cualquier herramienta de traducción para hacerlo, pero la historia no termina ahí.

Deberá asegurarse de que Google muestre esa versión de su página al público adecuado añadiendo atributos hreflang a sus páginas.

Las etiquetas hreflang son señales que indican a Google el idioma utilizado en la página. ¿Por qué es importante?

Porque entonces, Google mostrará esa versión de la página a los usuarios que provengan de direcciones IP que hablen ese idioma.

Por supuesto, tenga en cuenta que los idiomas no se limitan necesariamente a las fronteras nacionales.

Si crea versiones en alemán de todas sus páginas específicamente para personas de habla alemana, recuerde que el alemán se habla en Alemania, Suiza, Bélgica y Luxemburgo.

No querrás que Google deje de lado a estos tres últimos países en los resultados de búsqueda mostrando páginas en alemán sólo a los habitantes de Alemania.

Para resolver este problema, puedes añadir etiquetas hreflang para países específicos.

En este caso, tendrías etiquetas para los demás países utilizando sus abreviaturas de letras.

Así, el propio alemán sería «hreflang=de», mientras que para los germanohablantes de Suiza se utilizaría «hreflang=de-ch».

En cuanto a las monedas, debes asegurarte de buscar las opciones de moneda en Shopify, Woocommerce o la plataforma que utilices para seleccionar las monedas que aceptarás.

Lo ideal es que puedas aceptar cualquiera que sea la moneda nacional del país de destino.

También es posible que desee recursos específicos para cada país en cada página traducida de su sitio web para abordar las preocupaciones de los usuarios sobre los impuestos, las aduanas y los envíos.

3. Sea consciente de las diferencias internacionales en las palabras clave

Cuando se trata de un sitio web de una gran empresa que se expande a diferentes países, también hay que ser muy consciente de las diferencias en las tendencias de las palabras clave entre los países.

Existe el problema de las palabras clave que aparecen en idiomas completamente diferentes en otros países. Además, incluso en países que hablan el mismo idioma, los términos pueden ser diferentes («ascensor» en Estados Unidos, «lift» en el Reino Unido).

Puede utilizar herramientas como Semrush y Ahrefs para la investigación de palabras clave según los volúmenes de búsqueda en diferentes países.

Aquí es donde las cosas pueden ponerse un poco complicadas. Dependiendo de elementos locales como la cultura, el clima, el idioma y la historia, sus clientes podrían tener sus propias palabras comunes para las cosas.

Por ejemplo, los angloparlantes estadounidenses dicen «bike» en una conversación casual mucho más a menudo que «bicicleta».

Tendrá que dedicar tiempo a investigar los términos utilizados en los países a los que se dirige y traducirlos adecuadamente cuando sea necesario si quiere que sus páginas se posicionen para los términos más relevantes.

En el caso de los sitios web de empresas y otros sitios a gran escala, esta investigación puede llevar mucho tiempo. Es bueno saber que puede hacerlo antes de comprometerse a expandirse internacionalmente.

4. Buscar backlinks de dominios específicos de cada país

El último punto a cubrir es que, como un sitio web de la empresa que atrae a los usuarios en muchos países, usted querrá backlinks para ayudar en ese esfuerzo.

Si tiene experiencia en SEO, ya conoce los beneficios de los backlinks de alta calidad.

La advertencia que hay que recordar en el SEO internacional es que sus backlinks deben provenir de sitios web con el mismo ccTLD que la versión del sitio web que está mostrando a la gente.

Así, si tienes una versión de tu sitio para Japón, tiene sentido que la mayoría de tus backlinks provengan de sitios web con un «.jp».

Esto tiene sentido desde la perspectiva de la experiencia del usuario.

Los usuarios japoneses que sigan esos enlaces externos y encuentren la versión japonesa de su sitio no se verán sorprendidos al encontrar de repente una página en inglés.

Su estrategia de creación de enlaces internacionales se basará en los productos que vende y en los sectores del mercado donde los vende. Sólo usted sabrá cuál es la mejor estrategia para adquirir enlaces hacia sus páginas desde los dominios adecuados.

Piense: «¿Qué tipo de enlaces de retroceso asociaría más Google con la fiabilidad de mi sitio?».

El SEO para empresas internacionales necesita toda su atención

Lleva mucho tiempo y esfuerzo conseguir un buen posicionamiento web internacional, pero si usted es una empresa que se está expandiendo a través de las fronteras nacionales, asegúrese de que su sitio web está trabajando para usted y no en su contra.

Dedique el trabajo a crear experiencias increíbles para sus clientes internacionales, y este movimiento podría terminar pagando dividendos para usted en los años venideros.

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